별처럼 많은 수만 개의 브랜드 중에서 사람들이 마음의 브랜드 별자리를 만들고 찾아가는 이유와 성공사례를 포함한 브랜딩 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  86. 브랜드 별자리 수많은 별들 사이에서 7개의 별들을 골라내는 것은 결코 쉽지 않다. 하지만 이미 마음에 별자리가 그려져 있는 사람이라면 금세 찾아낼 수 있다. 눈으로 별을 보지만 마음의 별자리 그림을 이용해서 하늘에 별들을 선으로 이어 겹쳐 보기 때문이다.  백화점이나 마트에 가면 별처럼 많은 수만 개의 브랜드가 있다. 사람들은 이때 마음의 브랜드 별자리를 활용해 자신이 찾고자 하는 브랜드를 선별해 낸다.  콜라라는 음료 자체가 인기 있는 음료가 됐는데도 왜 코카콜라와 펩시 이후에 제3의 콜라 브랜드는 아직 나오지 않는 것일까? 코카콜라가 콜라의..

브랜드 런칭 후 브랜드가 힘을 갖기 위해 고된 과정들을 어떻게 이겨 내고 나아가야 하는지 경영자, 마케터, 브랜더들이 갖춰야 할 마인드는 무엇인지 알아보고 이를 포함한 5가지의 브랜딩 핵심 키워드를 알아봅니다.  81. 브랜드의 기쁨 브랜드를 런칭하고 구축하고, 그렇게 런칭 후 일에 전념하고 고된 업무 환경을 경영자들은 과연 어떻게 이겨 내고 있을까? 많은 경영자와 마케터, 브랜더들은 정도 차이는 있어도 나름의 방법으로 기쁨의 코드를 발견하고 있었다. 일이 주는 성취감과 현장에서 열심히 구축한 브랜드가 힘을 갖게 되는 것을 조금씩 느꼈을 때 오는 기쁨이다. 그들이 말하는 기쁨이란 결코 단순한 joy'가 아니다. 오히려 그 기쁨은 '그러지 않고서는 견딜 수 없기에' 기쁘기를 작정했기에 얻을 수 있는 충만함..

인간의 16가지의 욕구를 바탕으로 마케터나 브랜더는 이런 비의식이 관할하는 욕구를 자극해야 성공적인 결과를 얻을 수 있다고 하는데 그 16가지의 욕구가 무엇인지를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  76. 16가지 비의식적 욕구 비의식, 무의식과 어떻게 다를까? 이 단어로 인간의 욕구를 설명하는 미국의 억만장자 그리고 유명한 세일즈맨 케빈 호건은 무의식과 비의식의 차이를 이렇게 설명한다. 무의식 : 인간의 기억, 경험의 부산물들의 저장소. 의도적으로 기억이나 감정을 끄집어내어 수정하지 않는 한 일종의 습관처럼 태도와 정서의 고착화  만드는 곳. 하지만 통제 및 수정의 가능성은 있음.비의식 : 인간이 태어나면서부터 혹은 태어나서 얼마 되지 않아서부터 갖게 되는 본능들을 관장하는 부분. 통제가 불가..

브랜드 문화란 코딩된 브랜드와 그 코드를 알아보는 소비자, 그리고 그들 간의 관계 맺음에서 태어나는데 이런 일련의 작업에 의미를 부여하는 브랜딩의 코딩을 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  71. 브랜딩 = 코딩 브랜드에 기업이 전하려는 메시지나 철학을 로고로, 상품 디자인으로, 서비스로, 마케팅 전략으로 표현하는 일련의 작업은 기호에 의미를 부여하는 코딩 작업과 유사하다."에르메스"이 기호(한글 단어)의 나열을 알아보고 무엇이 됐든 연상 이미지가 떠오른다면 당신은 (적어도) 이 브랜드가 어떤 코드의 브랜드인지를 아는 사람이다. 그렇게 코딩된 제품이나 서비스를 시장에 선보이면 이를 알아보는(코드가 통하는) 고객들에 의해 관심을 받고 이내 환심을 사게 된다. 서로에게 이끌린 브랜드와 고객은 서로를..

그리스와 로마의 신화 속 신들이 오늘날 브랜드로 환생해 시장에서 또 다른 신화, 바로 브랜드를 통해서 자신의 신화를 확장한 신들 나이키, 칼립소, 베르사체, 헤라, 올림푸스, 박카스 등 신들의 브랜드를 만나보고 이를 포함한 브랜딩의 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다. 66. 신들의 카니발 신화 속에서 살던 수많은 그리스와 로마의 신들이 오늘날 브랜드로 환생해 시장에서 또 다른 신화를 만들고 있다. 이제는 브랜드를 통해서 자신의 신화를 확장시키고 있는 신들, 그들만의 축제인 카니발의 참석자 명단은 다음과 같다. 승리의 여신 나이키(스포츠 의류잡화), 오디세우스를 유혹했던 칼립소(남성 정장), 아프로디테에게 사랑을 받아 신에게 저주를 받았던 아도니스(양말), 메두사의 얼굴 베르사체(패션 명품), 제우스(시계..

컨셉화 과정은 모두가 느낄 수 있지만 구체적으로 알 수 없는 것을 찾아서 눈앞에 보여주는 것이다. 이를 위한 도구인 컨셉휠에 목적과 사고를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다. 61. 컨셉추얼라이제이션(Conceptualization)과 컨셉휠(Concept wheel) 매우 주관적이고 창조적인 행위인 컨셉을 만들어 가는 일을 컨셉화(개념화) 과정, 즉 컨셉주얼라이제이션이라 한다. 컨셉화 과정은 모두가 느낄 수 있지만 구체적으로 알 수 없는 것을 찾아서 눈앞에 보여주는 것이다. 그리고 이를 위한 도구가 컨셉휠이다.컨셉휠의 목적은 사고의 통합, 그리고 반드시 있어야 할 그것의 일관성을 한눈에 볼 수 있는 도구다. 어떻게 하면 수많은 생각들을, 정리되지 않아 산발적으로 흩어진 컨셉을 하나로 묶을 수 있..

브랜드는 스마트한 4T(Trace, Trend, Trans, Timing) 지능을 갖춰야 하고 가장 중요한 부분은 트렌드를 이용한 브랜딩 타이밍이다. 이를포함한 브랜딩의 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다. 56. Trace, Trend, Trans, Timing 브랜드와 트렌드는 서로 떨어질 수 없는 관계다. 브랜드는 트렌드를 마케팅으로 활용하기도 하고, 더 나아가 대담하게 브랜딩에 활용하기도 하며 브랜드 자체가 트렌드가 되기도 한다. 할 수만 있다면 트렌드와 무관하게 독자적인 브랜드 문화를 구축하는 것이 좋지만 아쉽게도 그런 브랜드는 많지 않다. 어떤 방식으로든 브랜드는 트렌드에 노출되어 있고 따라서 브랜드를 만드는 사람들은 트렌드의 메커니즘을 파악해야만 한다.이를 위해 브랜드는 스마트한 4T(Trac..

브랜딩을 위한 올바른 시장조사를 위해 3개의 렌즈가 필요하다. 3개 렌즈가 무엇인지 알아보고 각 렌즈가 가지는 의미를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  51. 시장을 바라보는 3개의 렌즈 시장을 조사하는 데 있어 시력과 상상력을 동원해서 뭔가를 보는 것이 중요한 것이 아니라 어떻게 보는가가 더 중요하다. 그러나 브랜드 현장에서 올바르지 않은 방법으로 해답을 찾는 세 부류가 있다. 첫 번째는 시장조사 과정에서 나온 소비자 조사 결과들을 맹목적으로 시장의 정답처럼 말하는 사람이다. 두 번째는 가족들이 툭 던진 의견, 지인들의 솔직 담백한 건의, 그리고 자신의 생각과 일치한 특정 조사자들의 푸념을 정답처럼 믿는 사람들이다. 세 번째는 회의 시간에 여러 사람들의 이야기를 듣고 그중에 제일 그럴듯하고 ..

기업의 존재 이유를 어떻게 하면 최대한 효율적이고 효과적으로 전달할까에 대한 고민에서 파생된 브랜드의 철학이야말로 현장에서 가장 생생하게 살아 있는 것이어야 하는 브랜딩 활동의 얼라인먼트다. 이 의미를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.   46. 브랜드 얼라인먼트(brand alignment)를 위한 더스박스(Thus Box) 브랜드의 철학이야말로 현장에서 가장 생생하게 살아 있는 것이어야 한다. 철학만큼 전략과 전술의 실질적인 방향성이 되고 해야 할 것과 하지 말아야 할 것의 구체적인 가이드라인이 되는 것도 없다. 사실 핵심 가치, 비전, 전략, 전술 등 브랜드 경영의 요소들은 브랜딩을 위한 것, 즉 우리 기업의 존재 이유를 어떻게 하면 최대한 효율적이고 효과적으로 전달할까에 대한 고민에서 파..

이번 포스팅은 브랜딩을 이끌어나가고 실행하는 이들의 창의적인 사고를 요한다는 측면에서 볼 때 야성적 사고는 브랜딩에 있어 꼭 필요한 것이다. 이를 위한 3가지 포인트를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  41. 야성적 사고 야성적 사고란 자연 또는 본능 그대로의 거친 성격, 즉 야성적 성향을 지닌 사고를 말한다. 브랜딩을 이끌어나가고 실행하는 이들의 창의적인 사고를 요한다는 측면에서 볼 때 야성적 사고는 꼭 필요한 것이다. 어떻게 보면 이미 한 번쯤 걸러진 정보와 효율성을 최우선으로 하는 시스템, 조직 구조 안에서 우리의 생각은 이미 많이 정제되어 있다. 남과 다른 생각을 하며 창의적으로 브랜딩 할 방법을 모색하기에는 너무 많은 것을 알고 있고, 현실적이며, 길들여져 있다는 것이다. 그렇다면 야..