기업의 존재 이유를 어떻게 하면 최대한 효율적이고 효과적으로 전달할까에 대한 고민에서 파생된 브랜드의 철학이야말로 현장에서 가장 생생하게 살아 있는 것이어야 하는 브랜딩 활동의 얼라인먼트다. 이 의미를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.   46. 브랜드 얼라인먼트(brand alignment)를 위한 더스박스(Thus Box) 브랜드의 철학이야말로 현장에서 가장 생생하게 살아 있는 것이어야 한다. 철학만큼 전략과 전술의 실질적인 방향성이 되고 해야 할 것과 하지 말아야 할 것의 구체적인 가이드라인이 되는 것도 없다. 사실 핵심 가치, 비전, 전략, 전술 등 브랜드 경영의 요소들은 브랜딩을 위한 것, 즉 우리 기업의 존재 이유를 어떻게 하면 최대한 효율적이고 효과적으로 전달할까에 대한 고민에서 파..

이번 포스팅은 브랜딩을 이끌어나가고 실행하는 이들의 창의적인 사고를 요한다는 측면에서 볼 때 야성적 사고는 브랜딩에 있어 꼭 필요한 것이다. 이를 위한 3가지 포인트를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  41. 야성적 사고 야성적 사고란 자연 또는 본능 그대로의 거친 성격, 즉 야성적 성향을 지닌 사고를 말한다. 브랜딩을 이끌어나가고 실행하는 이들의 창의적인 사고를 요한다는 측면에서 볼 때 야성적 사고는 꼭 필요한 것이다. 어떻게 보면 이미 한 번쯤 걸러진 정보와 효율성을 최우선으로 하는 시스템, 조직 구조 안에서 우리의 생각은 이미 많이 정제되어 있다. 남과 다른 생각을 하며 창의적으로 브랜딩 할 방법을 모색하기에는 너무 많은 것을 알고 있고, 현실적이며, 길들여져 있다는 것이다. 그렇다면 야..

보이는 것을 보이지 않게 하고, 보이지 않는 것을 보이게 하는 마케팅의 정의와 그 맥을 같이하는 판타지 브랜딩 의미를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.   36. 판타지 브랜딩 판타지는 그리스어 φαντασία(판타시아)에서 유래된 '상상'이라는 뜻이다. 그 의미는 '상상 속 무언가가 눈에 보이도록 하는 것'이다. 이 심오한 단어는 하버드 경영대학교의 마케팅 교수였던 테오도르 레빗 교수가 마케팅이란 보이는 것을 보이지 않게 하고, 보이지 않는 것을 보이게 하는 것'이라고 한 마케팅 정의와도 그 맥을 같이한다. 마케팅과 판타지의 기능과 속성은 같다.  보이지 않는 욕망을 보이는 제품으로 만들고, 보이는 제품을 보이지 않는 욕망으로 만든다. 보이지 않는 서비스를 현금으로 지불하는 고부가 가치로 만들..

엔텔러키와 엔텔러커의 차이와 브랜드 관점에서의 사전적 의미, 사례를 포함한 브랜딩 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  31. 엔텔러키(entelechy)와 엔털러커(entelecher) 엔텔러키의 사전적 정의는 '잠재성에 대한 현실성 혹은 '가능성에 대한 현실성'이다.지금은 너무나 익숙한 자동차, 비행기, 휴대폰, 노트북, 각종 기술들... 이런 제품이나 개념은 과거에는 하나의 가능성, 잠재성에 지나지 않았다. 하지만 분명, 오늘의 현실이다. 지구 혹은 우주의 역사로 보자면 (겨우) 2,000년 남짓한 시간 동안(A.D. 기준으로) 우리가 만들어 낸 것들이다. 그렇다면 엔털러커(entelecher, entelechy+er)는?엔털러커의 대표적인 무리가 마케터와 브랜더일 것이다. 현재 당신이 고민하고 ..

입체감(3차원) 있게 경쟁자 관점, 소비자 관점, 그리고 시장의 관점에서 바라보는 '3D 브랜드 런칭'을 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.   26. 3D 브랜드 런칭 브랜드 런칭 보고서의 구성은 성공과 실패, 그리고 반전의 관점으로 구성해야 한다. 이것을 '3D 브랜드 런칭' 이라 한다. 즉 브랜드 런칭을 말 그대로 입체감 있게 경쟁자 관점, 소비자 관점, 그리고 시장의 관점에서 바라보는 것이다.입체적인 브랜드 런칭을 위해 첫째, 실패를 가정하에 런칭 보다 더 정밀하게 '플랜 B'를 세워야 한다. 플랜 B 전략은 이미 최고 경영자 혹은 브랜더의 확신 아래 세운 주요 전략이 모두 실패했을 때를 대비한, 달리 말하면 주요 런칭 전략의 2차 검증이라 할 수 있다. 이것의 시작은 내가 왜 실패했을까?..

불황일수록 소비의 굴절률과 굴절 방향을 조절하고 고객들의 마음이 어느 곳에 모여 초점을 이루는지를 살펴봐야 하는 굴절 소비를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다. 21. 굴절 소비와 굴절 브랜드 소비자들의 소비 이유가 비합리적인 경우가 많다는 것은 여러 심리학자들에 의해 이미 여러 차례 밝혀졌다. 인간의 소비는 실제적인 필요를 넘어 자기 암시적, 자기 위안적, 그리고 매스미디어 등 환경적 자극에 의한 반응인 경우가 많다. 특히 이런 경향은 불황일 때 더 도드라진다. 소비에 대한 부담이 커질수록 소비자는 더 많은 시간을 정보 탐색에 투자하면서 합리적인 구매 기준과 이유를 찾아 소비에 대한 불안을 해소한다. 하지만 그들이 의존하는 것은 매스미디어나 온라인 등의 후기에 기반하는 경우가 많은데, 그것 자체..

브랜드의 핵심 가치와 사명을 지키기 위해, 그들의 비전과 목표를 향해 나아가기 위해 일부러 성장이 아니고 팽창을 제한하기도 하는 선택적 성장을 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  16. 선택적 성장 선택적 성장에 대해 말하기 전에 먼저 성장의 의미에 대해서 생각해 볼 필요가 있다. 우리는 사람의 성장에 대해서는 그렇지 않으면서도 유독 기업의 성장에 대해서만큼은 '양적 팽창'을 성장의 전부로 생각하는 경향이 있다. 유명 다국적 기업의 컨설턴트로 활약했던 로버트 토마스코도 이런 편견에 일침을 가했다. "성장은 팽창이 아니라 진보다. 팽창만 추구하는 것은 유기체로 보자면 위확대증이나 암과 동일하다.” 기업의 성장 역시 양적 팽창보다 질적 진보가 우선시 되어야 한다. 그렇지 않은 성장은 오히려 독이 될..

Product(제품)가 News(뉴스)가 되어 Trend(트렌드)가 되는 성공한 브랜딩의 P-N-T 공식을 포함한 5가지의 브랜딩 핵심 키워드를 알아봅니다.   11. 브랜드 뇌관 TNT는 폭약으로서 트리니트로톨루엔 Trrinitrotoluene을 약어로 쓴 것으로 C7-H5-N3-06의 화학 공식을 갖는다(간혹 TNT를 다이너마이트와 같은 의미로 혼용하는 경우가 있는데 이 둘은 완전히 다른 폭약이다).마케팅에서 흔히 사용되는 '대박 마케팅'도 TNT와 다이너마이트처럼 성공적인 브랜딩과 혼용되거나 정확히 어떤 의미인지 모르고 쓰는 경우가 허다하다. 우리는 급작스러운 성공과 예기치 못한 결과에 대해서 단순히 '대박'이라고 말할 뿐, 이것이 어떻게 이루어지고 어떻게 하면 다시 제조(?)할 수 있는지 모른다...

브랜드가 가진 힘을 설명할 수 있는 공식과 변수에 정의를 적용해 볼 수 있는 아인슈타인 브랜딩 계산법을 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  6. 아인슈타인 브랜딩 계산법 "셀 수 있다고 모두 중요한 것은 아니다. 마찬가지로 중요한 것이라고 모두 셀 수 있는 것은 아니다."숫자와 논리에 충실했던 아인슈타인이 남긴 말이다. 정확한 논리와 산술적 공식으로 우주 법칙을 설명하는 물리학자 아인슈타인은 왜 저런 말을 했을까? 아인슈타인이라면 브랜드를 어떤 방식으로 계산했을까? 그에게 있어 숫자와 논리는 '힘'에 관한 것이었다. 브랜드가 지닌 힘, 위력 또한 숫자와 논리로도 풀어낼 수 있었을 것이다.브랜드가 가진 힘을 설명할 수 있는 공식과 변수에 아래 정의를 적용해 보자. - 브랜드는 제품 자체가 메시지다..

브랜드는 시장에서 소비자의 구매 행동에 큰 영향을 주기 때문에 마케팅 전략에서 가장 중요한 요소라고 할 수 있다. 소비자들은 특정 브랜드에 신뢰감, 충성도 등의 감정을 느끼며, 그런 감정들을 갖게 하는 긍정적인 경험을 통해 그 브랜드에 가치와 이미지를 부여한다. 이러한 브랜딩을 정립함에 있어야 알아야 할 핵심 키워드를 정리한 브랜딩 지식 사전이다.  1. 브랜딩 전략 vs 마케팅 전략 브랜드 전략과 마케팅 전략의 다른 점은 무엇일까요?목적을 둔 활동이 마케팅이라면, 브랜딩은 보이지 않는 가치를 눈에 보이는 것으로 구현해 그 메시지를 잘 전달할 수 있게 전략을 세우는 전략이다. 브랜드 전략은 브랜드 철학과 콘셉트를 중요시하고 ‘자기다워지는 방법’을 전략화하는 것. 그것이 브랜드 전략이다. 반면 마케팅 전략..