원단 구조가 얼마나 촘촘한가에 따른 결이론과 브랜딩에 있어 VMD의 역할과 광고중독의 알고리즘등을 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.   96. 결 이론(Wave Theory) 결 이론이란 패션 브랜드들이 디자인 경영을 이해하는 논리다. 패션 디자인 경영은 옷의 원단 구조처럼 촘촘히 짜여 있어야 한다. 원단 구조가 얼마나 촘촘히 짜여 있는가에 따라서 브랜드 경영의 완성도를 확인할 수 있다. 트렌드와 일상생활, 그 속에서의 디자인과 전략, 그것을 실행할 사람과 시스템, 시스템에 의한 서비스와 고객 만족 등 모든 것을 원단을 이루는 '실'처럼 종과 횡이 서로 잘 짜였을 때 비로소 패션의 디자인 경영이 완성된다.브랜드의 결이 트렌드 라이프스타일의 결을 따라서 디자인되어야만 비로소 패션 '라벨'이 패션 ..

세계의 랜드마크가 만들어지는 4가지 요소 4M의 정의를 알아보고 브랜딩을 위한 코드에는 무엇이 있는지를 포함한 5가지의 브랜딩 핵심 키워드를 알아봅니다.  91. 도시브랜딩 우리가 사는 도시도 브랜딩을 한다. 도시는 특정 개인이 쉽게 변화시킬 수 있는 곳이 아니고 공공 기관의 주도 하에 대규모 투자가 이루어져야 바뀔 수 있는 곳이다. 투자 기간도, 가시적 성과가 나타나는 것도 상당히 긴 시간이 필요하다. 그 안에서 이해관계자도 다수다. 커뮤니케이션의 대상도 도시 거주자뿐만 아니라 해외 방문객, 때로는 전 세계로 확대되는 경우도 있다.  이런 특징을 가진 도시를 브랜딩 하기 위한 가장 기본적인 프레임워크는 랜드마크'가 될 것이다. 즉 사람들이 방문하거나 머물고 싶은 상징물로 도시를 포지셔닝하는 것이다. 그..

별처럼 많은 수만 개의 브랜드 중에서 사람들이 마음의 브랜드 별자리를 만들고 찾아가는 이유와 성공사례를 포함한 브랜딩 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  86. 브랜드 별자리 수많은 별들 사이에서 7개의 별들을 골라내는 것은 결코 쉽지 않다. 하지만 이미 마음에 별자리가 그려져 있는 사람이라면 금세 찾아낼 수 있다. 눈으로 별을 보지만 마음의 별자리 그림을 이용해서 하늘에 별들을 선으로 이어 겹쳐 보기 때문이다.  백화점이나 마트에 가면 별처럼 많은 수만 개의 브랜드가 있다. 사람들은 이때 마음의 브랜드 별자리를 활용해 자신이 찾고자 하는 브랜드를 선별해 낸다.  콜라라는 음료 자체가 인기 있는 음료가 됐는데도 왜 코카콜라와 펩시 이후에 제3의 콜라 브랜드는 아직 나오지 않는 것일까? 코카콜라가 콜라의..

브랜드 런칭 후 브랜드가 힘을 갖기 위해 고된 과정들을 어떻게 이겨 내고 나아가야 하는지 경영자, 마케터, 브랜더들이 갖춰야 할 마인드는 무엇인지 알아보고 이를 포함한 5가지의 브랜딩 핵심 키워드를 알아봅니다.  81. 브랜드의 기쁨 브랜드를 런칭하고 구축하고, 그렇게 런칭 후 일에 전념하고 고된 업무 환경을 경영자들은 과연 어떻게 이겨 내고 있을까? 많은 경영자와 마케터, 브랜더들은 정도 차이는 있어도 나름의 방법으로 기쁨의 코드를 발견하고 있었다. 일이 주는 성취감과 현장에서 열심히 구축한 브랜드가 힘을 갖게 되는 것을 조금씩 느꼈을 때 오는 기쁨이다. 그들이 말하는 기쁨이란 결코 단순한 joy'가 아니다. 오히려 그 기쁨은 '그러지 않고서는 견딜 수 없기에' 기쁘기를 작정했기에 얻을 수 있는 충만함..

인간의 16가지의 욕구를 바탕으로 마케터나 브랜더는 이런 비의식이 관할하는 욕구를 자극해야 성공적인 결과를 얻을 수 있다고 하는데 그 16가지의 욕구가 무엇인지를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  76. 16가지 비의식적 욕구 비의식, 무의식과 어떻게 다를까? 이 단어로 인간의 욕구를 설명하는 미국의 억만장자 그리고 유명한 세일즈맨 케빈 호건은 무의식과 비의식의 차이를 이렇게 설명한다. 무의식 : 인간의 기억, 경험의 부산물들의 저장소. 의도적으로 기억이나 감정을 끄집어내어 수정하지 않는 한 일종의 습관처럼 태도와 정서의 고착화  만드는 곳. 하지만 통제 및 수정의 가능성은 있음.비의식 : 인간이 태어나면서부터 혹은 태어나서 얼마 되지 않아서부터 갖게 되는 본능들을 관장하는 부분. 통제가 불가..

브랜드 문화란 코딩된 브랜드와 그 코드를 알아보는 소비자, 그리고 그들 간의 관계 맺음에서 태어나는데 이런 일련의 작업에 의미를 부여하는 브랜딩의 코딩을 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  71. 브랜딩 = 코딩 브랜드에 기업이 전하려는 메시지나 철학을 로고로, 상품 디자인으로, 서비스로, 마케팅 전략으로 표현하는 일련의 작업은 기호에 의미를 부여하는 코딩 작업과 유사하다."에르메스"이 기호(한글 단어)의 나열을 알아보고 무엇이 됐든 연상 이미지가 떠오른다면 당신은 (적어도) 이 브랜드가 어떤 코드의 브랜드인지를 아는 사람이다. 그렇게 코딩된 제품이나 서비스를 시장에 선보이면 이를 알아보는(코드가 통하는) 고객들에 의해 관심을 받고 이내 환심을 사게 된다. 서로에게 이끌린 브랜드와 고객은 서로를..