그리스와 로마의 신화 속 신들이 오늘날 브랜드로 환생해 시장에서 또 다른 신화, 바로 브랜드를 통해서 자신의 신화를 확장한 신들 나이키, 칼립소, 베르사체, 헤라, 올림푸스, 박카스 등 신들의 브랜드를 만나보고 이를 포함한 브랜딩의 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다. 66. 신들의 카니발 신화 속에서 살던 수많은 그리스와 로마의 신들이 오늘날 브랜드로 환생해 시장에서 또 다른 신화를 만들고 있다. 이제는 브랜드를 통해서 자신의 신화를 확장시키고 있는 신들, 그들만의 축제인 카니발의 참석자 명단은 다음과 같다. 승리의 여신 나이키(스포츠 의류잡화), 오디세우스를 유혹했던 칼립소(남성 정장), 아프로디테에게 사랑을 받아 신에게 저주를 받았던 아도니스(양말), 메두사의 얼굴 베르사체(패션 명품), 제우스(시계..

컨셉화 과정은 모두가 느낄 수 있지만 구체적으로 알 수 없는 것을 찾아서 눈앞에 보여주는 것이다. 이를 위한 도구인 컨셉휠에 목적과 사고를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다. 61. 컨셉추얼라이제이션(Conceptualization)과 컨셉휠(Concept wheel) 매우 주관적이고 창조적인 행위인 컨셉을 만들어 가는 일을 컨셉화(개념화) 과정, 즉 컨셉주얼라이제이션이라 한다. 컨셉화 과정은 모두가 느낄 수 있지만 구체적으로 알 수 없는 것을 찾아서 눈앞에 보여주는 것이다. 그리고 이를 위한 도구가 컨셉휠이다.컨셉휠의 목적은 사고의 통합, 그리고 반드시 있어야 할 그것의 일관성을 한눈에 볼 수 있는 도구다. 어떻게 하면 수많은 생각들을, 정리되지 않아 산발적으로 흩어진 컨셉을 하나로 묶을 수 있..

브랜드는 스마트한 4T(Trace, Trend, Trans, Timing) 지능을 갖춰야 하고 가장 중요한 부분은 트렌드를 이용한 브랜딩 타이밍이다. 이를포함한 브랜딩의 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다. 56. Trace, Trend, Trans, Timing 브랜드와 트렌드는 서로 떨어질 수 없는 관계다. 브랜드는 트렌드를 마케팅으로 활용하기도 하고, 더 나아가 대담하게 브랜딩에 활용하기도 하며 브랜드 자체가 트렌드가 되기도 한다. 할 수만 있다면 트렌드와 무관하게 독자적인 브랜드 문화를 구축하는 것이 좋지만 아쉽게도 그런 브랜드는 많지 않다. 어떤 방식으로든 브랜드는 트렌드에 노출되어 있고 따라서 브랜드를 만드는 사람들은 트렌드의 메커니즘을 파악해야만 한다.이를 위해 브랜드는 스마트한 4T(Trac..

브랜딩을 위한 올바른 시장조사를 위해 3개의 렌즈가 필요하다. 3개 렌즈가 무엇인지 알아보고 각 렌즈가 가지는 의미를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  51. 시장을 바라보는 3개의 렌즈 시장을 조사하는 데 있어 시력과 상상력을 동원해서 뭔가를 보는 것이 중요한 것이 아니라 어떻게 보는가가 더 중요하다. 그러나 브랜드 현장에서 올바르지 않은 방법으로 해답을 찾는 세 부류가 있다. 첫 번째는 시장조사 과정에서 나온 소비자 조사 결과들을 맹목적으로 시장의 정답처럼 말하는 사람이다. 두 번째는 가족들이 툭 던진 의견, 지인들의 솔직 담백한 건의, 그리고 자신의 생각과 일치한 특정 조사자들의 푸념을 정답처럼 믿는 사람들이다. 세 번째는 회의 시간에 여러 사람들의 이야기를 듣고 그중에 제일 그럴듯하고 ..

기업의 존재 이유를 어떻게 하면 최대한 효율적이고 효과적으로 전달할까에 대한 고민에서 파생된 브랜드의 철학이야말로 현장에서 가장 생생하게 살아 있는 것이어야 하는 브랜딩 활동의 얼라인먼트다. 이 의미를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.   46. 브랜드 얼라인먼트(brand alignment)를 위한 더스박스(Thus Box) 브랜드의 철학이야말로 현장에서 가장 생생하게 살아 있는 것이어야 한다. 철학만큼 전략과 전술의 실질적인 방향성이 되고 해야 할 것과 하지 말아야 할 것의 구체적인 가이드라인이 되는 것도 없다. 사실 핵심 가치, 비전, 전략, 전술 등 브랜드 경영의 요소들은 브랜딩을 위한 것, 즉 우리 기업의 존재 이유를 어떻게 하면 최대한 효율적이고 효과적으로 전달할까에 대한 고민에서 파..

이번 포스팅은 브랜딩을 이끌어나가고 실행하는 이들의 창의적인 사고를 요한다는 측면에서 볼 때 야성적 사고는 브랜딩에 있어 꼭 필요한 것이다. 이를 위한 3가지 포인트를 포함한 5가지의 핵심 키워드를 알아봅니다.  41. 야성적 사고 야성적 사고란 자연 또는 본능 그대로의 거친 성격, 즉 야성적 성향을 지닌 사고를 말한다. 브랜딩을 이끌어나가고 실행하는 이들의 창의적인 사고를 요한다는 측면에서 볼 때 야성적 사고는 꼭 필요한 것이다. 어떻게 보면 이미 한 번쯤 걸러진 정보와 효율성을 최우선으로 하는 시스템, 조직 구조 안에서 우리의 생각은 이미 많이 정제되어 있다. 남과 다른 생각을 하며 창의적으로 브랜딩 할 방법을 모색하기에는 너무 많은 것을 알고 있고, 현실적이며, 길들여져 있다는 것이다. 그렇다면 야..